Реклама на Радио Хит FM выгодна женщинам Радио Хит FM обладает самой выгодной женской аудиторией в возрасте 20-29 лет. Но реклама на данном радио рассчитана и на сильную половину человечества. Рейтинг по Москве радиостанции ХИТ FM по данным TNS Media Research за Февраль 2009 г. вырос на 0,5% и составил 5,7% или 541 200 человек (против 5,2% и 494 700 человек в январе).
25.03.2009
Реклама на радио РСН удерживает позиции Радио РСН удерживает позиции среди московских информационных радиостанций. Радиостанция Русская Служба Новостей по данным TNS Media Research декабрь - февраль 2009 г. занимает 4 место среди информационных станций (Dly Reach = 1099.9 тыс. чел), опережая радиостанции Business FM и СИТИ FM.
25.03.2009
Реклама на Русском радио покупает Лидером рынка московского радиовещания по охвату (Daily Reach) среди аудитории, обладающей наибольшей покупательской способностью (радиослушатели в возрасте 20-45 лет) продолжает оставаться Русское Радио.
25.03.2009
Массовых сокращений радиостанций во Владивостоке не предвидится 20 марта в прессе и на новостных сайтах появилась информация о том, что радиостанции "Монте-Карло", DFM и "Русское радио" прекращают вещание во Владивостоке. В качестве причины назывался, естественно, финансовый кризис, который затронул все сферы жизни общества. Чтобы не строить предположения о медийном рынке Владивостока, и выяснить, что на самом деле происходит с указанными радиостанциями, РИА "Дейта" решило взять интервью у директора рекламного агентства "Граммофон-Владивосток" Татьяны ВАРНАКОВОЙ.Т. Варнакова: Нужно отметить, что в прессе была выдана информация, неверная фактически. Холдинг "Медиа 7" прекратил свое существование, а на его основе создано новое рекламное агентство "Граммофон-Владивосток". Оно является филиалом группы компаний "Граммофон", представители которой находятся в более ста городах России. Эта группа сейчас - эксклюзивный продавец трех радиостанций – "Монте-Карло", "Русское радио" и DFM. Кстати, нужно отметить, что в результате вышеупомянутых публикаций, имиджу нашей радиостанции нанесен ущерб. Конечно, первыми отреагировали наши рекламодатели, которых интересуют вложенные в рекламу деньги.
23.03.2009
На радио в Украине стало меньше рекламы На радио в Украине стало меньше рекламы. И больше возможностей провести успешную рекламную кампанию.По Закону Сэя, спрос рождает предложение. Вследствие экономического кризиса упал потребительский спрос на товары и услуги - и производителям пришлось снижать себестоимость предложения. В первую очередь, за счет маркетинговых и рекламных затрат.В середине 2008 г. спад в рекламной индустрии был еще мало заметен. За весь 2008 год* было всего на 8,3% меньше радиорекламы, чем в 2007 г.В 4 квартале 2008 г. разница с аналогичным периодом 2007 составила около 10%. А уже в январе-феврале 2009 г. прозвучало на 30% меньше рекламы, чем год назад.В 2007-2008 году в среднем наибольшую долю рекламного времени на радио (23%) занимала индустрия развлечений: анонсы кинофильмов, концертов, выставок, реклама ресторанов, клубов, казино и т.п. На втором месте (14%) была автомобильная индустрия. Третье место (по 9%) делили торговля (ТМ и магазины) и СМИ (пресса, ТВ, анонсы радиопрограмм). На четвертой позиции (по 8%) были мобильная связь и телекоммуникации. Индустрии финансов (банки, фонды, страхование) и здоровья (фармацевтические препараты и медицинские учреждения) занимали почти равные доли - 6% и 5% соответственно. Алкоголь и пиво, техника (ТМ и ритейлеры), продукты питания (ТМ и супермаркеты), недвижимость и туризм (туристические и авиакомпании) по времени в эфире занимали менее 5% каждая; FMCG и косметика - менее 1%. В 2008 году по сравнению с 2007 структура рекламодателей на радио изменилась.
19.03.2009
На радио в Украине стало меньше рекламы И больше возможностей провести успешную рекламную кампанию.По закону Сэя, спрос рождает предложение. Вследствие экономического кризиса упал потребительский спрос на товары и услуги – и производителям пришлось снижать себестоимость предложения. В первую очередь, за счет маркетинговых и рекламных затрат.В середине 2008 года спад в рекламной индустрии был еще мало заметен. За весь 2008 год* радиорекламы было на 8,3% меньше, чем в 2007 году.В 4-м квартале 2008-го разница с аналогичным периодом 2007-го составила около 10%. А уже в январе-феврале 2009-го прозвучало на 30% меньше рекламы, чем год назад.
В 2007 – 2008 годах в среднем наибольшую долю рекламного времени на радио (23%) занимала индустрия развлечений: анонсы кинофильмов, концертов, выставок, реклама ресторанов, клубов, казино и т. п. На втором месте (14%) была автомобильная индустрия. Третье место (по 9%) делили торговля (ТМ и магазины) и СМИ (пресса, телевидение, анонсы радиопрограмм). На четвертой позиции (по 8%) были мобильная связь и телекоммуникации. Индустрии финансов (банки, фонды, страхование) и здоровья (фармацевтические препараты и медицинские учреждения) занимали почти равные доли – 6% и 5% соответственно.
03.03.2009
РЫНОК РЕКЛАМЫ В РОССИИ ВЫРОС НА 17% АКАР оценила объем рынка рекламы в России за 2008 год. Он составил 267 млрд рублей. Это на 2 млрд меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. В 2007 году аналитический центр "Видео Интернешнл" подготовил для Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) прогноз развития российского рекламного рынка. Согласно мнению аналитиков, в 2008 году объем рынка рекламы мог бы составить 269 млрд рублей. Однако кризис спутал карты. Прирост объема рекламы в 2008 г, судя по опубликованным на сайте АКАР данным, составил 17% (ожидались 22,6%). Наибольший прирост показали new media (indoor-реклама, неэфирное ТВ, реклама в кинотеатрах) - 45%. Правда, в абсолютных цифрах объем этого сегмента самый маленький - 4,5 млрд руб. В "минус" ушло размещение разнообразной рекламы на радио. По итогам 2008 г ее объем составил 14 млрд руб, что на 6% меньше, чем в 2007 г. Несмотря на то что Национальная ассоциация телерадиовещателей оценила итоги года для радиорынка в 14,8 млрд руб, эксперты АКАР считают, что их выводы о снижении прироста не противоречат данным НАТ. Разница в абсолютных величинах, по мнению экспертов, возникает из-за разницы методик оценки. Упала выручка в рекламных изданиях. Если в 2007 году объем рекламы в них составлял 16,9 млрд руб, то по итогам 2008 г — 16,7 млрд руб.
26.02.2009
Рекламный суицид, или..... Инструкция, как провалить рекламную кампанию на радио....Реклама на радио. Что может быть проще? Делаем рекламный ролик, размещаем, ждем увеличения продаж. К тому же радио как рекламная площадка по-прежнему менее затратна, чем телевизионная. Только вот вопрос эффективности радиорекламы встает все острее. По моему мнению, маркетологи постепенно приближаются к рекламному суициду. И поскольку явление это массовое, то предлагаю вашему вниманию пошаговую инструкцию проведения рекламной кампании на радио. В ней описано, как принимаются решения во многих современных организациях. По сути, это вредные советы. Если им следовать, то можно загубить любую рекламную активность в эфире. Впрочем, если ваша цель совсем иная – провести успешную кампанию – советую познакомиться с «противоядиями».
20.02.2009
Российские радиостанции образовали рекламный альянс Вещательная корпорация "Проф-медиа" (ВКПМ) и Русская медиагруппа объединили рекламные продажи, предложив клиентам услугу на "Радио Альянс. Все включено", пишет "Коммерсант". Услуга подразумевает размещение радиорекламы по единому тарифу на станциях обоих холдингов, в частности, на четырех "Проф-медии" и семи Русской медиагруппы, а также сетевых станциях "Авторадио" и "Юмор FM". В ВКПМ отмечают, что их станции вместе со станциями Русской медиагруппы обеспечивают достижение целевых групп на уровне свыше 80 процентов. Ожидается, что объединение продаж повысит доходы корпорации и медиагруппы, а новым предложением воспользуются рекламодатели, рассчитывающие на широкий охват.
18.02.2009
Реклама падает По итогам 2008 года упали объемы рынка рекламы на радио и в специализированных рекламных изданиях. Темпы роста всего рекламного рынка резко снизились. На 100% вырос сегмент неэфирного телевидения.Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные подсчета объемов российского рекламного рынка за 2008 год. Темпы роста рынка сократились с 26% в 2007 году до 18%, а по двум секторам зафиксировано падение.Объем рекламы на радио, по данным АКАР, упал за год на 6%. По итогам 2007 года был зафиксирован 26%−ный рост при объеме рынка 15,7 млрд рублей, хотя впоследствии эксперты отказались от этих цифр. В новом отчете представлен «скорректированный» объем рынка радиорекламы за 2007 год – 14,9 млрд рублей. За 2008 год рынок сократился до 14,0 млрд рублей. Ранее о «небольшом снижении» Infox.ru говорил генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников.Сократился и рынок рекламных изданий – на 1% до 16,7 млрд рублей. Спад темпов роста этого рынка был отмечен еще по итогам девяти месяцев 2008 года – с 12% до 2,2% по сравнению с аналогичным периодом. Руководитель департамента газетных изданий «РДВ-медиа» Александр Ветерков говорил о том, что падение рынка в четвертом квартале составило «от 15% до 80%» в зависимости от издания.
13.02.2009
Google отказывается от радиорекламы Большие компании борются с кризисом по-своему. Они сокращают проекты, увольняют людей, сворачивают недостаточно прибыльные сегменты своей деятельности. Компания Google сегодня объявила о сокращении своей программы по продаже рекламы на радио. Это решение ставит под удар мировую гегемонию Google в сфере рекламного бизнеса. Тем более, что проект Google по продаже рекламы на радио просуществовал чуть более двух лет. Программа под названием Google Audio Ads стартовала в 2006 году. По мнению руководства компании, она не выполнила возложенные на нее задачи, в первую очередь — не продемонстрировала ожидаемый доход. Поэтому Google решила свернуть программу. Соответственно, будут уволены 40 человек, работающих в этом подразделении.Сообщая о своем решении, руководство Google подчеркнуло, что главная задача, которую будет решать компания, состоит в максимальном сокращении расходов. Компания готова к тому, что количество ее проектов уменьшиться, однако она предпочитает работать с теми проектами, которые гарантировано приносят прибыль. Эта стратегия является критически важной для выживания компании в сложных условиях.
11.02.2009
Рынок радиорекламы в России сократился впервые за 10 лет Рынок радиорекламы в России в 2008 году сократился впервые за десять лет. Об этом пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на подсчеты Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). По данным ассоциации, в 2008 году продажи рекламы на радио сократились почти на шесть процентов до 14,78 миллиарда рублей. К концу года обвал на рынке ускорился и затронул даже рекламные сборы в регионах, где до этого наблюдался рост. В Москве в четвертом квартале было продано радиорекламы на 2,03 миллиарда рублей, что на 27 процентов меньше, чем годом ранее. В регионах продажи упали на 17 процентов до 2,4 миллиарда рублей. По итогам года в Москве зафиксирован спад на 15 процентов, а по регионам - рост на 2,6 процента. Основной причиной столь значительного падения сборов стал финансовый кризис, который с осени 2008 года перерос в экономический. Из-за него рекламодатели стали сокращать расходы, а СМИ вынуждены были снизить цены на размещение рекламы.
09.02.2009
Запоминают ли потребители ссылки, увидев рекламу? Потребители реагируют на ссылки-URL’ы, которые видят в телерекламе, печатной рекламе или слышат по радио. Они ходят по ссылкам на сайты компаний и активно изучают рекламируемый товар в Сети. Но все же ссылки запоминаются хуже телефонных номеров — такие сведения содержатся в исследовании (PDF), проведенном 800Responce при участии InfoS. Выдержки из него приводит Marketing Charts.Всего в ходе опроса свое мнение высказали тысяча потребителей. Им задавались вопросы относительно рекламы автомобильных компаний, товаров для дома, компаний из области образования и здравоохранения. Для исследования авторы исследования использовали вымышленные названия, например — Bayside Auto Sales, а также вымышленные телефоны, например 1-800-NEW-AUTO.Авторы исследования утверждают, что пока потребители запоминают телефонные номера, особенно те, которые начинаются на 800, гораздо лучше, чем увиденные ими в рекламе URL'ы сайтов. В среднем телефоны запоминались на 45% чаще, чем URL’ы. В одном из случаев, когда телефон и ссылка на сайт воспринимались потребителями со слуха (в размещенной радиорекламе), телефон запоминался на 52% чаще — даже несмотря на то, что вымышленный сайт компании полностью совпадал с названием фирмы.
05.02.2009
Крупнейший телевизионный рекламодатель сократил объемы рекламы Компания Procter&Gamble, являющаяся крупнейшим рекламодателем на телевидении по числу выкупленного времени, в январе резко сократила свое присутствие сразу на нескольких телеканалах: НТВ, ТНТ, Рен-ТВ и ТВ-Центр. Все они обслуживаются рекламным агентством "Алькасар". Об этом говорится в отчете компании AdMonitor, отслеживающей размещение рекламы на радио и ТВ.
Теперь Procter&Gamble занимает пятую строчку в списке крупнейших рекламодателей с 1300 выкупленными минутами. Возглавляют рейтинг Reckitt Benckiser (бренд Vanish, 1970 минут), "Юнилевер Русь" (Calve, 1720 минут), МТС (1480 минут) и L'Oreal (бренд L'Oreal Paris, 1450 минут). Всего в январе было показано 34,7 тысяч минут рекламы. Несмотря на сокращение присутствия на телеканалах, в январе компания выпустила 11 новых рекламных роликов. В декабре их было 10, в ноябре 18, в октябре - 20. Procter&Gamble в 2008 году прекращала закупки на "Первом канале", когда руководство канала решило повысить расценки на рекламу на 10 процентов. В 2009 году на "Первый канал" Procter&Gamble тратила свыше трети выкупленного времени.
03.02.2009
Радиореклама в Украине подешевела В ноябре 2008 года радиостанции зафиксировали условные прайс-листы в гривне по курсу 5,05 грн/$. Снижение цен составило от 35% до 45%.В истории человечества было множество кризисов – политических, экономических, идеологических… С наименьшими потерями из них всегда выходили те, кто быстрее реагировал на изменения. В середине 2008 года стало ясно, что мировой экономический кризис не минует Украину, и начнется с банковской сферы, продажи автомобилей, недвижимости. Именно эти индустрии в 2007-2008 году лидировали по объему рекламы на радио, заполняя до 20% рекламного времени. В прежние годы первые строчки в рейтинге рекламодателей занимала мобильная связь, но уже в 2007 этот рынок достиг насыщения (уровень проникновения составил 119%, т.е. абонентская база превысила население страны), и доля мобильных операторов на радио снизилась до 15%. В остальных отраслях радиореклама еще держалась на прежнем уровне, но мало кто рисковал планировать рекламные бюджеты на 2009 год.Рынок радио встал перед выбором: потерять часть клиентов, удерживая цены на прежнем уровне; или отказаться от прежних прибылей, помогая клиентам удерживать их бизнес на плаву. Ведь «реклама – двигатель торговли» даже (или особенно) в кризис.
