Массовых сокращений радиостанций во Владивостоке не предвидится 20 марта в прессе и на новостных сайтах появилась информация о том, что радиостанции "Монте-Карло", DFM и "Русское радио" прекращают вещание во Владивостоке. В качестве причины назывался, естественно, финансовый кризис, который затронул все сферы жизни общества. Чтобы не строить предположения о медийном рынке Владивостока, и выяснить, что на самом деле происходит с указанными радиостанциями, РИА "Дейта" решило взять интервью у директора рекламного агентства "Граммофон-Владивосток" Татьяны ВАРНАКОВОЙ.Т. Варнакова: Нужно отметить, что в прессе была выдана информация, неверная фактически. Холдинг "Медиа 7" прекратил свое существование, а на его основе создано новое рекламное агентство "Граммофон-Владивосток". Оно является филиалом группы компаний "Граммофон", представители которой находятся в более ста городах России. Эта группа сейчас - эксклюзивный продавец трех радиостанций – "Монте-Карло", "Русское радио" и DFM. Кстати, нужно отметить, что в результате вышеупомянутых публикаций, имиджу нашей радиостанции нанесен ущерб. Конечно, первыми отреагировали наши рекламодатели, которых интересуют вложенные в рекламу деньги.
23.03.2009
На радио в Украине стало меньше рекламы На радио в Украине стало меньше рекламы. И больше возможностей провести успешную рекламную кампанию.По Закону Сэя, спрос рождает предложение. Вследствие экономического кризиса упал потребительский спрос на товары и услуги - и производителям пришлось снижать себестоимость предложения. В первую очередь, за счет маркетинговых и рекламных затрат.В середине 2008 г. спад в рекламной индустрии был еще мало заметен. За весь 2008 год* было всего на 8,3% меньше радиорекламы, чем в 2007 г.В 4 квартале 2008 г. разница с аналогичным периодом 2007 составила около 10%. А уже в январе-феврале 2009 г. прозвучало на 30% меньше рекламы, чем год назад.В 2007-2008 году в среднем наибольшую долю рекламного времени на радио (23%) занимала индустрия развлечений: анонсы кинофильмов, концертов, выставок, реклама ресторанов, клубов, казино и т.п. На втором месте (14%) была автомобильная индустрия. Третье место (по 9%) делили торговля (ТМ и магазины) и СМИ (пресса, ТВ, анонсы радиопрограмм). На четвертой позиции (по 8%) были мобильная связь и телекоммуникации. Индустрии финансов (банки, фонды, страхование) и здоровья (фармацевтические препараты и медицинские учреждения) занимали почти равные доли - 6% и 5% соответственно. Алкоголь и пиво, техника (ТМ и ритейлеры), продукты питания (ТМ и супермаркеты), недвижимость и туризм (туристические и авиакомпании) по времени в эфире занимали менее 5% каждая; FMCG и косметика - менее 1%. В 2008 году по сравнению с 2007 структура рекламодателей на радио изменилась.
19.03.2009
На радио в Украине стало меньше рекламы И больше возможностей провести успешную рекламную кампанию.По закону Сэя, спрос рождает предложение. Вследствие экономического кризиса упал потребительский спрос на товары и услуги – и производителям пришлось снижать себестоимость предложения. В первую очередь, за счет маркетинговых и рекламных затрат.В середине 2008 года спад в рекламной индустрии был еще мало заметен. За весь 2008 год* радиорекламы было на 8,3% меньше, чем в 2007 году.В 4-м квартале 2008-го разница с аналогичным периодом 2007-го составила около 10%. А уже в январе-феврале 2009-го прозвучало на 30% меньше рекламы, чем год назад.
В 2007 – 2008 годах в среднем наибольшую долю рекламного времени на радио (23%) занимала индустрия развлечений: анонсы кинофильмов, концертов, выставок, реклама ресторанов, клубов, казино и т. п. На втором месте (14%) была автомобильная индустрия. Третье место (по 9%) делили торговля (ТМ и магазины) и СМИ (пресса, телевидение, анонсы радиопрограмм). На четвертой позиции (по 8%) были мобильная связь и телекоммуникации. Индустрии финансов (банки, фонды, страхование) и здоровья (фармацевтические препараты и медицинские учреждения) занимали почти равные доли – 6% и 5% соответственно.
03.03.2009
РЫНОК РЕКЛАМЫ В РОССИИ ВЫРОС НА 17% АКАР оценила объем рынка рекламы в России за 2008 год. Он составил 267 млрд рублей. Это на 2 млрд меньше, чем эксперты прогнозировали до начала кризиса. В 2007 году аналитический центр "Видео Интернешнл" подготовил для Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) прогноз развития российского рекламного рынка. Согласно мнению аналитиков, в 2008 году объем рынка рекламы мог бы составить 269 млрд рублей. Однако кризис спутал карты. Прирост объема рекламы в 2008 г, судя по опубликованным на сайте АКАР данным, составил 17% (ожидались 22,6%). Наибольший прирост показали new media (indoor-реклама, неэфирное ТВ, реклама в кинотеатрах) - 45%. Правда, в абсолютных цифрах объем этого сегмента самый маленький - 4,5 млрд руб. В "минус" ушло размещение разнообразной рекламы на радио. По итогам 2008 г ее объем составил 14 млрд руб, что на 6% меньше, чем в 2007 г. Несмотря на то что Национальная ассоциация телерадиовещателей оценила итоги года для радиорынка в 14,8 млрд руб, эксперты АКАР считают, что их выводы о снижении прироста не противоречат данным НАТ. Разница в абсолютных величинах, по мнению экспертов, возникает из-за разницы методик оценки. Упала выручка в рекламных изданиях. Если в 2007 году объем рекламы в них составлял 16,9 млрд руб, то по итогам 2008 г — 16,7 млрд руб.
26.02.2009
Рекламный суицид, или..... Инструкция, как провалить рекламную кампанию на радио....Реклама на радио. Что может быть проще? Делаем рекламный ролик, размещаем, ждем увеличения продаж. К тому же радио как рекламная площадка по-прежнему менее затратна, чем телевизионная. Только вот вопрос эффективности радиорекламы встает все острее. По моему мнению, маркетологи постепенно приближаются к рекламному суициду. И поскольку явление это массовое, то предлагаю вашему вниманию пошаговую инструкцию проведения рекламной кампании на радио. В ней описано, как принимаются решения во многих современных организациях. По сути, это вредные советы. Если им следовать, то можно загубить любую рекламную активность в эфире. Впрочем, если ваша цель совсем иная – провести успешную кампанию – советую познакомиться с «противоядиями».
20.02.2009
Российские радиостанции образовали рекламный альянс Вещательная корпорация "Проф-медиа" (ВКПМ) и Русская медиагруппа объединили рекламные продажи, предложив клиентам услугу на "Радио Альянс. Все включено", пишет "Коммерсант". Услуга подразумевает размещение радиорекламы по единому тарифу на станциях обоих холдингов, в частности, на четырех "Проф-медии" и семи Русской медиагруппы, а также сетевых станциях "Авторадио" и "Юмор FM". В ВКПМ отмечают, что их станции вместе со станциями Русской медиагруппы обеспечивают достижение целевых групп на уровне свыше 80 процентов. Ожидается, что объединение продаж повысит доходы корпорации и медиагруппы, а новым предложением воспользуются рекламодатели, рассчитывающие на широкий охват.
18.02.2009
Реклама падает По итогам 2008 года упали объемы рынка рекламы на радио и в специализированных рекламных изданиях. Темпы роста всего рекламного рынка резко снизились. На 100% вырос сегмент неэфирного телевидения.Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные подсчета объемов российского рекламного рынка за 2008 год. Темпы роста рынка сократились с 26% в 2007 году до 18%, а по двум секторам зафиксировано падение.Объем рекламы на радио, по данным АКАР, упал за год на 6%. По итогам 2007 года был зафиксирован 26%−ный рост при объеме рынка 15,7 млрд рублей, хотя впоследствии эксперты отказались от этих цифр. В новом отчете представлен «скорректированный» объем рынка радиорекламы за 2007 год – 14,9 млрд рублей. За 2008 год рынок сократился до 14,0 млрд рублей. Ранее о «небольшом снижении» Infox.ru говорил генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников.Сократился и рынок рекламных изданий – на 1% до 16,7 млрд рублей. Спад темпов роста этого рынка был отмечен еще по итогам девяти месяцев 2008 года – с 12% до 2,2% по сравнению с аналогичным периодом. Руководитель департамента газетных изданий «РДВ-медиа» Александр Ветерков говорил о том, что падение рынка в четвертом квартале составило «от 15% до 80%» в зависимости от издания.
13.02.2009
Google отказывается от радиорекламы Большие компании борются с кризисом по-своему. Они сокращают проекты, увольняют людей, сворачивают недостаточно прибыльные сегменты своей деятельности. Компания Google сегодня объявила о сокращении своей программы по продаже рекламы на радио. Это решение ставит под удар мировую гегемонию Google в сфере рекламного бизнеса. Тем более, что проект Google по продаже рекламы на радио просуществовал чуть более двух лет. Программа под названием Google Audio Ads стартовала в 2006 году. По мнению руководства компании, она не выполнила возложенные на нее задачи, в первую очередь — не продемонстрировала ожидаемый доход. Поэтому Google решила свернуть программу. Соответственно, будут уволены 40 человек, работающих в этом подразделении.Сообщая о своем решении, руководство Google подчеркнуло, что главная задача, которую будет решать компания, состоит в максимальном сокращении расходов. Компания готова к тому, что количество ее проектов уменьшиться, однако она предпочитает работать с теми проектами, которые гарантировано приносят прибыль. Эта стратегия является критически важной для выживания компании в сложных условиях.
11.02.2009
Рынок радиорекламы в России сократился впервые за 10 лет Рынок радиорекламы в России в 2008 году сократился впервые за десять лет. Об этом пишет газета "Коммерсант" со ссылкой на подсчеты Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ). По данным ассоциации, в 2008 году продажи рекламы на радио сократились почти на шесть процентов до 14,78 миллиарда рублей. К концу года обвал на рынке ускорился и затронул даже рекламные сборы в регионах, где до этого наблюдался рост. В Москве в четвертом квартале было продано радиорекламы на 2,03 миллиарда рублей, что на 27 процентов меньше, чем годом ранее. В регионах продажи упали на 17 процентов до 2,4 миллиарда рублей. По итогам года в Москве зафиксирован спад на 15 процентов, а по регионам - рост на 2,6 процента. Основной причиной столь значительного падения сборов стал финансовый кризис, который с осени 2008 года перерос в экономический. Из-за него рекламодатели стали сокращать расходы, а СМИ вынуждены были снизить цены на размещение рекламы.
09.02.2009
Запоминают ли потребители ссылки, увидев рекламу? Потребители реагируют на ссылки-URL’ы, которые видят в телерекламе, печатной рекламе или слышат по радио. Они ходят по ссылкам на сайты компаний и активно изучают рекламируемый товар в Сети. Но все же ссылки запоминаются хуже телефонных номеров — такие сведения содержатся в исследовании (PDF), проведенном 800Responce при участии InfoS. Выдержки из него приводит Marketing Charts.Всего в ходе опроса свое мнение высказали тысяча потребителей. Им задавались вопросы относительно рекламы автомобильных компаний, товаров для дома, компаний из области образования и здравоохранения. Для исследования авторы исследования использовали вымышленные названия, например — Bayside Auto Sales, а также вымышленные телефоны, например 1-800-NEW-AUTO.Авторы исследования утверждают, что пока потребители запоминают телефонные номера, особенно те, которые начинаются на 800, гораздо лучше, чем увиденные ими в рекламе URL'ы сайтов. В среднем телефоны запоминались на 45% чаще, чем URL’ы. В одном из случаев, когда телефон и ссылка на сайт воспринимались потребителями со слуха (в размещенной радиорекламе), телефон запоминался на 52% чаще — даже несмотря на то, что вымышленный сайт компании полностью совпадал с названием фирмы.
05.02.2009
Крупнейший телевизионный рекламодатель сократил объемы рекламы Компания Procter&Gamble, являющаяся крупнейшим рекламодателем на телевидении по числу выкупленного времени, в январе резко сократила свое присутствие сразу на нескольких телеканалах: НТВ, ТНТ, Рен-ТВ и ТВ-Центр. Все они обслуживаются рекламным агентством "Алькасар". Об этом говорится в отчете компании AdMonitor, отслеживающей размещение рекламы на радио и ТВ.
Теперь Procter&Gamble занимает пятую строчку в списке крупнейших рекламодателей с 1300 выкупленными минутами. Возглавляют рейтинг Reckitt Benckiser (бренд Vanish, 1970 минут), "Юнилевер Русь" (Calve, 1720 минут), МТС (1480 минут) и L'Oreal (бренд L'Oreal Paris, 1450 минут). Всего в январе было показано 34,7 тысяч минут рекламы. Несмотря на сокращение присутствия на телеканалах, в январе компания выпустила 11 новых рекламных роликов. В декабре их было 10, в ноябре 18, в октябре - 20. Procter&Gamble в 2008 году прекращала закупки на "Первом канале", когда руководство канала решило повысить расценки на рекламу на 10 процентов. В 2009 году на "Первый канал" Procter&Gamble тратила свыше трети выкупленного времени.
03.02.2009
Радиореклама в Украине подешевела В ноябре 2008 года радиостанции зафиксировали условные прайс-листы в гривне по курсу 5,05 грн/$. Снижение цен составило от 35% до 45%.В истории человечества было множество кризисов – политических, экономических, идеологических… С наименьшими потерями из них всегда выходили те, кто быстрее реагировал на изменения. В середине 2008 года стало ясно, что мировой экономический кризис не минует Украину, и начнется с банковской сферы, продажи автомобилей, недвижимости. Именно эти индустрии в 2007-2008 году лидировали по объему рекламы на радио, заполняя до 20% рекламного времени. В прежние годы первые строчки в рейтинге рекламодателей занимала мобильная связь, но уже в 2007 этот рынок достиг насыщения (уровень проникновения составил 119%, т.е. абонентская база превысила население страны), и доля мобильных операторов на радио снизилась до 15%. В остальных отраслях радиореклама еще держалась на прежнем уровне, но мало кто рисковал планировать рекламные бюджеты на 2009 год.Рынок радио встал перед выбором: потерять часть клиентов, удерживая цены на прежнем уровне; или отказаться от прежних прибылей, помогая клиентам удерживать их бизнес на плаву. Ведь «реклама – двигатель торговли» даже (или особенно) в кризис.
26.01.2009
Кольское саамское радио может закрыться Один из самых престижных многосторонних проектов Баренцрегиона в сфере содействия коренным народам, Кольское саамское радио, находится перед угрозой закрытия.В этом десятилетии из всех проектов, реализуемых в Баренцрегионе в интересах коренных народов, создание Кольского саамского радио привлекло наибольшие объёмы финансирования со стороны международных организаций и правительств.Среди наиболее известных финансистов проекта Кольского саамского радио, предоставивших ему за последние десять лет не один миллион рублей - норвежский Саамский парламент, министерство иностранных дел и Баренцсекретариат, Совет министров северных стран и программа ЕС Интеррег.Не исключено, что в скором времени Кольскому саамскому радио придётся прекратить выпуск программ на кильдинском диалекте. Полученные гранты предназначались для покрытия стартовых затрат - но не на текущие расходы.Из студии в селе Ловозеро (по-саамски Луяввьр) шли местные новости из всех саамских посёлков Кольского полуострова, которые также передавались на саамские радиостанции Норвегии, Финляндии и Швеции.
22.01.2009
31 января в клубе Б1 Maximum Тараканы! концерт Компания: Клуб "Б1 Maximum".На 18-ом году своей жизни, легендарная московская группа "Тараканы!" приступила к реконструкции. За последние 3 года группа, существовавшая в составе Д.Спирин, Д.Бурим, Е.Ермолаев и С.Батраков и, записавшая успешную пластинку "Властелины вселенной", полностью изжила себя. Начавшаяся реконструкция - действие с одной стороны вынужденное, с другой совершенно естественное. Новые "Тараканы" теперь это - новый состав группы, новый сингл и другие не менее интересные изменения!
Первый большой сольный концерт после более чем полугодовалого перерыва состоится в московском клубе "Б1 Maximum" 31 января 2009 года. О клубе. Клуб "Б1 Maximum" - современная многофункциональная площадка, на которой проходят лучшие концерты столицы, самые статусные эвенты, премьеры, презентации и фестивали .
19.01.2009
Главредом Московского бюро "Радио Свобода" стал журналист "Эхо Москвы" Заместитель главного редактора радиостанции "Эхо Москвы" Ринат Валиулин стал главредом Московского бюро "Радио Свобода", сообщает сайт радиостанции "Эхо Москвы" 18 января.
По словам журналиста, ему поступило предложение стать директором русской службы "Радио Свобода" вместо Марии Клайн, которая выйдет на пенсию в марте 2009 года. До этого времени Валиулин проработает на посту главного редактора Московского бюро радиостанции. Валиулин закончил переводческий факультет МГЛУ им. Мориса Тореза. С 1990 по 1996 год вел несколько передач на радио "Эхо Москвы", потом работал на НТВ и в Русской службе "Би-би-си". В 2002 году перешел на Радио "Арсенал", входящее в холдинг ЗАО Радиостанция "Эхо Москвы", а с 2005 года занимал пост генерального директора Информационного агентства "Эхо Москвы" и заместителя главного редактора радиостанции.