TikTok начал терять аудиторию в марте 2022 года, когда российским пользователям запретили добавлять новые видео. В марте 2023 года трафик приложения был в 2 раза ниже, чем за аналогичный период в прошлом году. Как отмечают специалисты, такое решение соцсети повлияло на весь сегмент коротких видео в России - за 2022 год общий мобильный трафик в подобных сервисах снизился на 55%. Аудитория TikTok переходит на другие площадки, вроде YouTube Shorts, Yappy, VK Клипы и других. Лучше всех себя показал сервис Likee, он стал наиболее растущим у российских пользователей. В июне с началом школьных каникул мобильный трафик в нём удвоился. За год рост составил 300%. Кроме того, эксперты обнаружили рост трафика в популярных российских сервисах Yappi и VK Клипы. В них основной приток аудитории наблюдался осенью и в новогодние праздники.
