Институт Pantone объявил главным цветом 2023 года Viva Magenta 18−1750 - его описывают как «нетрадиционный оттенок для нетрадиционного времени, который уравновешивает тепло и прохладу. Смелый, пульсирующий, мощный и вдохновляющий», - говорится в заявлении Pantone. Цвет также описывают как «оттенок, уходящий корнями в природу, происходящий из семейства красных и выражающий новый сигнал силы, смелый и бесстрашный, пульсирующий цвет, изобилие которого способствует радостному и оптимистичному празднованию, написанию нового повествования». Viva Magenta транслирует «экспериментальный дух» и «исследует динамику отношений между искусственным интеллектом и креативностью человека». Pantone делает отсылку к метавселенным - в подборке материалов по цвету пользователям предлагается исследовать «маджентавселенную» - magentaverse. В 2022 году главным цветом объявили Very Peri, оттенок синего с фиолетово-красным подтоном. Тогда цвет впервые не выбирали, а с помощью цифровых технологий создали оттенок следующего года. Дизайнеры института отметили, что цвет Very Peri сочетает в себе постоянство и глубину синего с энергией красно-фиолетового.
