Спонсорство программ на fm радиостанциях в основном берется на месяц. Возможно точечное спонсорство, например, только Прогноза Погоды или выпусков Новостей. Причем может оно продаваться, как пакетом, так и с выбором отдельных выпусков в течении дня. Пакетное размещение немного дешевле, особенно, если спонсорство объединяет несколько радиостанций одной медиа-группы владельца.
Спонсорство на радио
Спонсорские возможности информационного и музыкального радио различны. "Трудно представить на музыкальной станции спонсора песни группы "X" или какого-либо ди-джейского микса. Там просто нет таких возможностей чисто физически. У "разговорщиков" же любой выпуск новостей, каждую программу можно спонсировать. Эфир создан из информационных блоков, встреч, авторских программ и прочих разговорных форм заполнения эфира. Но в плане привлечения спонсоров шансы у форматов равны: у музыкальных станций более "скупой" эфир, но много внеэфирных проектов, концертов и прочего с громкими именами. Больше возможностей по внеэфирному промо. Выиграет тот, кто сможет наиболее талантливо организовать взаимодействие эфирных, коммерческих и рекламно-промоутерских структур на своей радиостанции. Большинство радиостанций активно используют и прямое спонсорство
(спонсорский ролик, спонсорская заставка), и интегрированное (размещение услуги внутри программы или шоу). На радио "Эхо Москвы", например, в первую очередь спонсируются конкретные отрезки эфира и, чаще всего, отдельные программы. На радио "Серебряный дождь" востребованы тематические и авторские программы, новости, "пробки на дорогах" - новостные выпуски о ситуации на дорогах, а также высок спрос на спонсорство программ с известными ведущими. На радиостанциях "Авторадио", "NRJ" и "Радио Юмор FM" наиболее распространены спонсорство программ и новостей в радиоэфире, а также поддержка концертно-массовых мероприятий. Крупным брендовым мероприятиям типа "Дискотеки 80-х" на "Авторадио" или "MEGA DANCE" от радио "NRJ", получившим высокую оценку зрителей и слушателей, гораздо проще найти компанию - спонсора. В этом случае он приобретает не сухую "сумму рекламоконтактов", а комплексную интеграцию в шоу международного уровня. Кроме того, существует форма "призового" спонсорства различных розыгрышей, когда подарки для слушателей представляет компания, продвигающая свои товары и услуги. Главная тенденция в сфере спонсорства на радио - нетрадиционные подходы к радио рекламе. Востребовано все, что позволяет рекламодателю выделиться, поэтому количество спонсорства и радио рекламы
на радио в ближайший год увеличится. Какую долю от рекламных доходов сейчас занимает спонсорство, на радиостанциях предпочитают не распространяться, но ясно, что она будет расти.
