О спонсорстве программ на радио, входящих в сетку вещания станции можно рассказать так. Есть спонсорский пакет, где все ясно расписано сколько раз скажут о Вашей фирме, сколько раз прокрутят ролик, и сколько необходимо предоставить призов для розыгрыша. Станции первой десятки в рейтингах практически никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят. Чем ниже рейтинг радиостанции
, тем более, сговорчивее программные директора, тем проще продвигать новую программу на радио и спонсировать ее. Но здесь нужно помнить, что программа новая, и необходимо время, чтобы слушатель привык, прислушался, нужен промоушен самой программы, а это опять время, деньги и т.д. Хорошо если в спонсорском пакете радиорекламы
предусмотрено анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании, без адреса и номера телефона), иначе отдача от программы, которая, например, выходит 2 раза в неделю, хронометражем 10 мин, пусть даже в прайм-тайм, где ведущий аж 2 раза, расскажет о Вашей кампании, без дополнительного промоушена или прямой рекламы на радио
поверьте, будет "никакая". В спонсорский пакет обычно включаются упоминания ведущим спонсора, рекламный ролик в начале или в конце программы, а также возможное анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании без адреса и номера телефона). Без анонсирования или дополнительной поддержки прямой рекламы эффект от спонсорского участия на радио снижается. Данный вид радио рекламы
отличается повышенным вниманием аудитории, так как подается как информационный материал и вызывает доверие слушателей. На ведущих радиостанциях спонсорские пакеты выкупаются очень хорошо, поэтому, если Вас интересует данный вид рекламы, лучше планировать его заранее. В отличие от рекламного блока, спонсорское сообщение - полноценная часть программы и она менее навязчива. И, наконец, достаточно часто она оказывается дешевле прямой рекламы. Спонсирование на fm радио
привлекательно потому, что рекламное сообщение, даже с учетом необходимого, установленного законом обрамления, выносится за пределы забитого рекламой блока и попадает в информационно близкую среду. Успехом пользуется также совместная организация спонсором и радиостанцией промо- и PR-мероприятий. Ассортимент предложений зависит от фантазии радиовещателя и формата радиостанции.
